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家居建材行業如何在網上做營銷推廣?

來源:未知 時間:2019-11-08 瀏覽量:

  時代在更新迭代,我們的生活已經離不開互聯網了,很多企業都將自己的產品品牌放到網上進行推廣。對于家居建材行業來說,目前有很多大企業都在利用互聯網進行品牌營銷推廣,覆蓋了家具、地板、木門、陶瓷、衛浴、廚衛、照明燈飾、涂料等多個細分行業。在前幾年,家居建材企業網絡推廣基本都是在一些大型媒體投放網絡廣告,主要是在新浪、搜房、焦點家居、騰訊等為主。而近幾年更多的企業開始選擇媒體傳播為主的網絡品牌營銷推廣,專門在一些知名媒體進行新聞軟文投放。

  新聞營銷:結合品牌進行網絡推廣

  衛浴企業大多是品牌企業,規模大體系全,已經形成了固有的營銷體系,每年固定參加若干次展覽會,投放某些硬廣,一次新品發布會,一次經銷商會等等。網絡營銷其實可以和這些重要事件結合起來,營銷的本質沒有變化,只是媒介變化了,用戶觸媒習慣變了,營銷方式需相應改變。衛浴企業完全可以把這些公司新聞作為素材通過網絡營銷去傳播,提升企業在公眾心中的形象,同時擴大產品認知。當然,不僅僅是公司內部的新聞,像遇到行業熱點事件,與企業有關的社會熱點事件,都可以借題發揮。

  

  將企業品牌新聞信息發布到各大網絡媒體,借助互聯網媒體的強大影響力,營造企業良好的互聯網環境,達到提升社會知名度、塑造企業和品牌良形象、并促進產品或服務銷售等目的。由于網絡新聞營銷在提升品牌信息搜索能見度、影響消費者購買決策方面發揮出來的卓越功效,已成為現代家居建材企業網絡品牌推廣必不可少的手段。

  知識營銷:想用戶所想,傳播用戶所需

  衛浴行業發展幾十年,衛浴品牌并沒有像手機電視一樣成為大眾品牌,消費者對于衛浴產品的選購知識知之甚少,在激烈的競爭中誰能贏得顧客的認可,則能在市場中占有一席之地,因此,現在各大陶瓷衛浴企業紛紛在營銷推廣戰略上做出調整,在傳播品牌和產品的同時傳播用戶需要的知識,讓用戶得到他們想要的知識,這樣傳播更容易取得成功。

  “當今正處于一個快速發展的時代,人們生活的方方面面都發生了巨大的變化,企業如果想要在日新月異的新時代站穩腳跟,就必須順勢而為、擁抱變化,不斷調整企業的管理、宣傳、營銷策略。與其在簡單粗暴式的廣告紅海中掙扎還不如創新思維另辟蹊徑。

  

  口碑營銷:加強與消費者之間的互動

  由于衛浴屬于低關注度產品,所以顧客在做購買決定時常常是處于一知半解或者一無所知的狀態,大多數人直到裝修的時候才開始惡補相關的產品知識,此時,所有的信息來源都會影響到顧客對品牌和產品的判斷和選擇。所以,品牌和產品的口碑在互聯網時代是能產生巨大的裂變能量的,一個滿意的客戶就是一個最好的推銷員,他的一句話要比銷售的十句話都有說服力。

  由于消費需求的多元化和個人價值的追求,衛浴企業需要更多的產品和服務以滿足消費者的個性需求。而網絡營銷更加注重客戶的需求和體驗,逐步向“以客戶為中心”的理念發展,強化企業與消費者之間的互動性。網絡營銷不再是單一的企業制定和執行的業務活動,而是有消費者參與的營銷活動,從而使網絡營銷更容易實現個性化和定制化的特征。

  

  以上就是全網天下徐國祥對于家居建材行業的一些小心得,不同行業,不同產品的全網營銷方案也是不一樣的,全網天下根據企業屬性,人群定位分析,制定高性價比,高轉換,專屬企業的營銷方案,做全網營銷,來全網天下。

 

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